今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什(shén)么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数(shù)人要(yào)高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培(péi)养她做格力(lì)直播接班人(rén)才(cái)是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退(戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时tuì)居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记(jì)得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就感，也(yě)会(huì)记(jì)得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一(yī)动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到(dà戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时o)那个销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的(de)内容(róng)，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字(zì)科技直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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