“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博德国对中国友好吗，德国对中国怎么样德国对中国友好吗，德国对中国怎么样士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(ti德国对中国友好吗，德国对中国怎么样ān)猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立之(zhī)初还曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医(yī)学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了极(jí)其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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