“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案(àn)调(diào)查(chá)，目(mù)前(qián)正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)的(de)走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生(shēng)物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(y天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜í)似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜)述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下(xià)了(le)极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步(bù)增(zēng)天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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