周(zhōu)嘉宁在小说《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递来递去(qù)，递到他(tā)这(zhè)里(lǐ)，他没有(yǒu)抽(chōu)，又(yòu)继续递了(le)下(xià)去。远远(yuǎn)地有(yǒu)人把成(chéng)箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在运送洪(hóng)水(shuǐ)时的(de)救灾物(wù)资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有那么多(duō)好看的女孩。世(shì)界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越(yuè)来越大了(le)。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节(jié)刺客#。据(jù)不(bù)完全(quán)统计，整(zhěng)个五月(yuè)（含“五一(yī)”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单(dān)日票价(jià)已经站上(shàng)550元高(gāo)点，双日(rì)票(piào)价(jià)最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排(pái)vip票(piào)也就一千(qiān)出头(tóu)……

　　大家一(yī)边是在痛(tòng)骂音(yīn)乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又(yòu)在各大平台(tái)“加(jiā)价求票”，音(yīn)乐(lè)节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为(wèi)什(shén)么那(nà)么贵

　　过去几年(nián)一个很明显(xiǎn)的(de)趋势是(shì)，音乐节门票(piào)的价格(gé)在(zài)不停的上涨。以成都草莓(méi)音乐节为(wèi)例，有(yǒu)消费者(zhě)表示，最早的(de)时候草莓音乐(lè)节(jié)门票才80元，现在则要(yào)花费(fèi)四(sì)五(wǔ)倍的金额才能(néng)买到。

　　疫情是一(yī)个原(yuán)因。知名乐评人(rén)邓柯(kē)在2022年曾(céng)发博(bó)声援，“这两年演出(chū)行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价(jià)回回血吧（优(yōu)先(xiān)满(mǎn)足(zú)购买力强的人群）。实在看不起的乐(lè)迷先忍忍，音乐节出多了票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音(yīn)乐节的制作(zuò)成本是越来越(yuè)高了(le)。北京商(shāng)报记者几年前调查(chá)发现，万(wàn)人以下的小型音乐(lè)节(jié)，单日成(chéng)本在200万(wàn)元左右；万人(rén)以(yǐ)上的大型音乐节，单日(rì)成本则需(xū)500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一(yī)是包括场(chǎng)地、舞台等在内的硬性成本。随着音(yīn)乐节商业化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐(lè)节的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不(bù)过更大的支出(chū)还是(shì)出(chū)在乐(lè)队和艺(yì)人支出。

　　近年一些大热(rè)综(zōng)艺帮助(zhù)各路独(dú)立音(yīn)乐人“明星化”，音(yīn)乐节演出(chū)的艺人出场费逐年(nián)飙(biāo)升。比如(rú)《乐队的夏(xià)天(tiān)》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中(zhōng)头部艺人演(yǎn)出费普(pǔ)遍已到(dào)达(dá)80万以上，流量大的艺人更是过了百(bǎi)万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟(méng)后更明(míng)显(xiǎn)。

　　此前相(xiāng)对小众的乐(lè)队通(tōng)过(guò)综艺走进了大众视角(jiǎo)，获得了更(gèng)多的关(guān)注，愿意付费(fèi)观看他们(men)演出(chū)的观众也(yě)在快(kuài)速增长(zhǎng)，音乐节的(de)票(piào)价(jià)也(yě)随(suí)之水涨船高。有业内人士表示，随着国(guó)内消费人群经济水(shuǐ)平的提高，不止音乐节，文化消(xiāo)费(fèi)的门槛(kǎn)都在提高。国外的知名音乐节票价都(dōu)在数千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但(dàn)出乎(hū)大多数人意(yì)料的是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却(què)并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然无(wú)法盈(yíng)利(lì)。摩登天空创始人沈黎(lí)晖也(yě)曾在(zài)第(dì)一财经采访时透(tòu)露，“能连续办三年以上(shàng)的(de)音(yīn)乐节，大(dà)概20％都(dōu)不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音乐节就占了一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的(de)音乐节不盈(yíng)利(lì)，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节(jié)里(lǐ)的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带来的(de)想象力太大(dà)了，几万人(rén)来到(dào)一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如(rú)科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一届时(shí)，科切拉的门票价格仅为50美(měi)元(yuán)。到了2022年，449美元只能(néng)买(mǎi)一张最(zuì)便宜的入场门票，而想进入(rù)VIP区域(yù)，最少要花费929美(měi)元，最(zuì)高级(jí)别的VIP门票已经(jīng)高达(dá)1119美(měi)元。当然(rán)除了票价(jià)外(wài)，参(cān)加音乐节的机票、酒店住宿、班车(chē)、食物(wù)以及饮品(pǐn)等也藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币(bì)。更夸(kuā)张的是，这个科切拉为期只有三天。科切拉(lā)音乐节还凭一(yī)己之力直接(jiē)拉动(dòng)了举办地的经(jīng)济发(fā)展。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举办期间获得了2.12亿(yì)美元(yuán)的经(jīng)济收入。

　　大(dà)量的人聚到一(yī)起，就会(huì)产生巨(jù)大(dà)的(de)价值(zhí)。在国内，音乐(lè)节背后的(de)主办方，不单单只(zhǐ)是(shì)演出商迷笛、摩登天(tiān)空(kōng)这类(lèi)专业机构，也有景(jǐng)区、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很(hěn)多(duō)人会发现，现在地(dì)方性音乐(lè)节越来越多，而各(gè)路品牌(pái)也开始陆续入(rù)局(jú)音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐(ruì)丰文化帮自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查(bāng)助(zhù)都(dōu)江堰打造了第一(yī)届西(xī)部(bù)音乐节，在“十(shí)一”期间投入7000万(wàn)元成本，连续5天入园游(yóu)客超10万(wàn)人。活动(dòng)结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔经济账，音乐节5天吸引(yǐn)了超过50万人(rén)，按照(zhào)人(rén)均来计(jì)算，包含(hán)所有的吃住(zhù)行，每人玩一(yī)天平均消(xiāo)费(fèi)500元，每天10万人消费就为当地(dì)餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等带来(lái)5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音(yīn)乐节本身盈利，但通过音(yīn)乐节拉(lā)动其他相关产业间(jiān)接实现盈利(lì)。据华西都市报(bào)和都江堰政府(fǔ)发布的数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐(lè)节，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤(chì)水在国庆长假迎来187万人次游(yóu)客(kè)，同比增长(zhǎng)35％。还有最自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查近频频出圈引发热议的(de)淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐节。因音乐节出(chū)圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛(měng)，品牌方(fāng)对(duì)于演出市场的(de)“野心(xīn)”早已从(cóng)拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造音(yīn)乐(lè)节IP，光是(shì)五一前后办音(yīn)乐节的品牌就有元气(qì)森林(lín)、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小(xiǎo)白。在票务平台(tái)上，每场音乐节都(dōu)有(yǒu)上(shàng)万人(rén)关注。为何(hé)？其(qí)最根本(běn)的(de)目的还是在于品牌(pái)营销，即更(gèng)进(jìn)一(yī)步打(dǎ)入年轻消(xiāo)费主力，扩大消费圈层，以此提高市(shì)场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出市场年(nián)度(dù)报(bào)告》数据(jù)，目前演(yǎn)出市(shì)场(chǎng)消费主力为18岁(suì)至34岁的年轻(qīng)人群，该年(nián)龄段(duàn)在购票观众中连(lián)续三(sān)年占比超(chāo)过(guò)76％，其中又以(yǐ)女性为(wèi)主，占比超过66％。简而(ér)言之，音乐(lè)节的(de)主流受众群体其实和消费品牌们的目标受众(zhòng)高度(dù)重合(hé)。

　　品牌(pái)自主操刀不仅能灵活定价，还能在(zài)线上(shàng)铺设自有品(pǐn)类的(de)快闪店、体验店(diàn)，以及(jí)在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查有的(de)品牌音乐节中，食品(pǐn)饮料品(pǐn)牌(pái)的(de)参与度最(zuì)高，说到(dào)底和这些品牌自(zì)身辐射的(de)大众人群紧密(mì)相关(guān)。

　　另(lìng)外，能不能真正(zhèng)对品牌进(jìn)行(xíng)释(shì)放和加持(chí)是个巨(jù)大的考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么好做，比如(rú)隅田川潮咖(kā)音乐节等均因(yīn)演出阵(zhèn)容过于偏重流(liú)量型(xíng)音乐人引起了(le)一(yī)定(dìng)争议，而流(liú)量艺人居(jū)多也就意味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐(lè)节入(rù)局者(zhě)越来越多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然(rán)今年(nián)演艺活动复苏(sū)，大众(zhòng)熟知的音乐(lè)节一票难求，但(dàn)有的音乐节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站(zhàn)先后(hòu)发布延(yán)期公告(gào)，表示因“不(bù)可抗(kàng)力”因素影(yǐng)响决(jué)定延期举(jǔ)办(bàn)。在此之前，青岛弄潮音乐节、德(dé)州(zhōu)向阳花音乐节(jié)等数十个(gè)品牌接连宣(xuān)布延(yán)期或是取消，理由几乎(hū)皆因“不可抗力因素(sù)”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡(xún)演(yǎn)也同样提到“不(bù)可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗(kàng)力(lì)”什么时候成了卖不动的遮(zhē)羞布(bù)了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想象空(kōng)间，赞(zàn)助(zhù)能拉(lā)多少，又(yòu)能带(dài)动多(duō)少周边产业(yè)，所有的(de)前提都基(jī)于这个音乐节对观众有没有吸(xī)引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的持平甚至盈利是靠(kào)票(piào)房(fáng)，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音(yīn)乐节如果完(wán)全(quán)依赖(lài)于(yú)赞助的(de)话，那未来一(yī)定是不靠谱的。万一这个(gè)赞助没(méi)到你(nǐ)搞不搞(gǎo)？搞了你就赔(péi)钱(qián)，明(míng)年怎么办(bàn)？关键还是培养观众人群，如果(guǒ)你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的人(rén)群(qún)的话，通过这些人群(qún)对你(nǐ)的支(zhī)持，你就可以逐渐地(dì)把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以，在观(guān)演(yǎn)乱象(xiàng)不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出(chū)水平参(cān)差不齐的情(qíng)况下，音乐(lè)节(jié)票价还(hái)在狂(kuáng)飙，卖(mài)不动了属实是正常现象(xiàng)，淘(táo)汰(tài)只是(shì)早晚(wǎn)的事(shì)。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公开(kāi)批(pī)判单日千元的(de)音乐(lè)节，并为(wèi)了庆祝30周年，把票价压(yā)到单日全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回票价甚至(zhì)物超(chāo)所值，说(shuō)到底还是(shì)看演出内容。尽管许多(duō)人在谈起(qǐ)音乐节(jié)的时候(hòu)，总(zǒng)会(huì)对(duì)比国外的音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出的(de)主题理(lǐ)念打造还是艺人资源(yuán)，国(guó)内都要差上(shàng)一(yī)筹(chóu)。

　　在票(piào)价上(shàng)，国内(nèi)的音乐节已(yǐ)经有(yǒu)足(zú)够的成长，是时候(hòu)把更(gèng)多的气力放在内(nèi)容和风格的打磨上了。

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