Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触(chù)及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的(de)第一(yī)步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种格(gé丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字)式非(fēi)常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量(liàng)比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将潜(qián)在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费者通过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏(liú)览，允许(xǔ)您对(duì)相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户(hù)进(jìn)行(xíng)更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学(xué)习(xí)如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告(gào)创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在(zài)125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时(shí)，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览一(yī)个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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