今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露(lù)了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格(gé)力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊)珠外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全(quán)国(guó)巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截(jié)至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的(de)下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的(de)大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身(shēn)边，把她(tā)培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)一(yī)举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证主体(tǐ)是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为(wèi)作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热(rè)度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力(lì)电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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