Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的目标(biāo)选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动(dòng)的第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的企业深眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载(zài)的(de)广告。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作也(yě)很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视(shì)频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了您(nín)在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户(hù)单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的(de)电子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了(le)一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的(de)组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预(yù)计(jì)可(kě)能会获得(dé)回应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队(duì)或第三(sān)方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服务的(de)受众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们的(de)特(tè)定需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与(yǔ)观众互动的(de)机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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