很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计(jì)将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果(gu云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗ǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味(wèi)的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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