周嘉宁在小说《基本美》中描(miáo)述过(guò)音乐节：

　　“人们都很(hěn)友(yǒu)善，烟递来递去，递到(dào)他(tā)这里，他没有抽(chōu)，又继(jì)续递(dì)了下(xià)去。远远地有人把(bǎ)成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿佛(fú)在(zài)运(yùn)送洪(hóng)水时的救灾物资。女孩们(men)都(dōu)很(hěn)好看，发着光，怎么会有(yǒu)那么多好(hǎo)看的女孩(hái)。世界真好(hǎo)啊(a)……”

　　但(dàn)这个(gè)美好代价是越来越大了。

　　五(wǔ)一前(qián)，音乐节票价(jià)贵被骂上热搜。我也(yě)想(xiǎng)问问(wèn)：#谁来管管音(yīn)乐节(jié)刺客#。据不完全统计(jì)，整个五月（含(hán)“五一”假期(qī)），全国的音乐节就有30多(duō)个，平均单日票价已经站上550元(yuán)高点，双日(rì)票价(jià)最高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排(pái)vip票(piào)也就一千出头……

　　大家一(yī)边是(shì)在(zài)痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一(yī)边又在各大平台“加价求票”，音乐节的(de)钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐节门(mén)票的价格(gé)在不(bù)停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例(lì)，有消费(fèi)者表示，最(zuì)早的时候草莓音(yīn)乐节门票才80元，现(xiàn)在则要花费四(sì)五倍的金额才(cái)能买到。

　　疫情(qíng)是(shì)一个原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾(céng)发博声援，“这两年演(yǎn)出行(xíng)业(yè)比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先(xiān)满足购(gòu)买力强的人群）。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落(luò)的”。

　　但更(gèng)主要(yào)还是(shì)因为大型音乐节的制作成本是(shì)越来(lái)越高了。北京商报记者几年前调查发现，万人(rén)以下的小(xiǎo)型(xíng)音乐(lè)节，单日成本在(zài)200万元左(zuǒ)右；万(wàn)人以(yǐ)上的(de)大型音乐节(jié)，单日成本则需500万元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一(yī)是包括场(chǎng)地、舞台等(děng)在内的(de)硬(yìng)性(xìng)成(chéng)本。随着(zhe)音乐(lè)节商业化的逐(zhú)渐成熟，现在(zài)音(yīn)乐节的硬(yìng)件(jiàn)设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的(de)支出还是出在(zài)乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年一(yī)些(xiē)大热综艺帮助各路独立音(yīn)乐人“明星(xīng)化”，音(yīn)乐节演(yǎn)出的艺人(rén)出场(chǎng)费(fèi)逐年(nián)飙升。比如《乐队的(de)夏天》帮助(zhù)一大批地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了(le)海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺(yì)人演出(chū)费普遍已到(dào)达80万以上，流量大的艺人更是过了百(bǎi)万(wàn)级，流(liú)量歌手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对(duì)小众(zhòng)的乐队通过综艺走进了大众视角，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演出的观(guān)众也在快速增长，音(yīn)乐节的票价也随(suí)之水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有业内人(rén)士表示，随着国内(nèi)消费(fèi)人(rén)群经济(jì)水平的提(tí)高，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门(mén)槛都在提(tí)高(gāo)。国外(wài)的知名音乐节票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但(dàn)出乎大多数人意(yì)料的是，即便(biàn)票价越卖越贵，音乐节(jié)盈利却(què)并不常见。据(jù)《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创始(shǐ)人(rén)沈黎(lí)晖(huī克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思)也曾在第一财经采访时透露，“能连续办三年以上的(de)音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐(lè)节就(jiù)占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特(tè)别矛盾的地方是，虽说80％的音乐(lè)节(jié)不盈利，但音乐(lè)节炒得火(huǒ)热，入(rù)局(jú)者(zhě)也越来越多(duō)，有(yǒu)什(shén)么猫腻？

　　藏在(zài)音(yīn)乐节里的生意经

　　其实主要(yào)还是音乐节带来的想象力太大了，几万(wàn)人来到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音(yīn)乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切拉的(de)门(mén)票(piào)价(jià)格仅为50美元(yuán)。到了(le)2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最高级(jí)别的VIP门(mén)票已经(jīng)高达1119美元。当然除了(le)票价外，参加音乐节的机(jī)票、酒店住宿(sù)、班车、食物以(yǐ)及饮品(pǐn)等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元(yuán)，约等于(yú)54亿人民(mín)币(bì)。更夸张的(de)是，这个科切拉为期只有三天(tiān)。科(kē)切拉音乐节还(hái)凭一(yī)己之(zhī)力直接拉动了(le)举办(bàn)地的经(jīng)济(jì)发展。Indio市在(zài)科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会(huì)产生巨大(dà)的价值。在国(guó)内，音乐节(jié)背后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登(dēng)天空这类专业(yè)机构，也有景区、房地(dì)产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性音乐(lè)节越来(lái)越多，而各路品牌也开(kāi)始(shǐ)陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐(ruì)丰文(wén)化(huà)帮助都江堰打造了(le)第(dì)一届西部音乐(lè)节，在“十一”期间投入7000万元成本，连(lián)续(xù)5天入园(yuán)游客(kè)超10万人。活动(dòng)结束后，都江堰政府(fǔ)算过一笔(bǐ)经济账(zhàng)，音乐节5天吸引(yǐn)了(le)超过50万人，按照(zhào)人均来计算，包含所有的(de)吃住行，每(měi)人(rén)玩一天(tiān)平均消费500元，每天10万人消费(fèi)就(jiù)为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来(lái)5000万(wàn)元收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐节本(běn)身(shēn)盈(yíng)利，但(dàn)通过音乐(lè)节拉动其他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据华(huá)西都市报和都(dōu)江堰政(zhèng)府发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客(kè)流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵义赤水在(zài)2017年举(jǔ)办赤(chì)水河谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天笑等30组(zǔ)音(yīn)乐(lè)人(rén)，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人次游(yóu)客(kè)，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品牌方对于演(yǎn)出市场的“野心”早已(yǐ)从拉高声量(liàng)的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自(zì)主打造(zào)音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌(pái)就有元(yuán)气森(sēn)林(lín)、隅田川(chuān)咖啡、蜜(mì)雪冰城和(hé)江小(xiǎo)白。在(zài)票务平台上，每(měi)场音乐节都有上(shàng)万人关注。为何？其最根(gēn)本(běn)的目的还是(shì)在于品牌营(yíng)销，即更(gèng)进一步打入年(nián)轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高市场(chǎng)占有率(lǜ)。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年(nián)度(dù)报告》数据(jù)，目前(qián)演(yǎn)出市场消费(fèi)主(zhǔ)力为18岁至34岁(suì)的(de)年轻(qīng)人群，该年龄段在购(gòu)票观众中连续三年占比(bǐ)超过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而(ér)言之，音(yīn)乐(lè)节(jié)的主流受众群体(tǐ)其(qí)实和消费(fèi)品(pǐn)牌们的目标(biāo)受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀(dāo)不(bù)仅能灵(líng)活定价，还能在线(xiàn)上铺设自(zì)有品类的(de)快闪店、体(tǐ)验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝光(guāng)。不过，在市(shì)面上(shàng)现有的(de)品(pǐn)牌音乐节中，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说(shuō)到底和(hé)这(zhè)些(xiē)品牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能不(bù)能(néng)真正对品牌进行释放(fàng)和加持是个(gè)巨大的考(kǎo)验。毕竟(jìng)音乐(lè)节没有那(nà)么(me)好做(zuò)，比如隅(yú)田(tián)川潮咖音乐节等均因演出(chū)阵容过(guò)于偏重(zhòng)流量型音乐人引起了一定争(zhēng)议，而流量(liàng)艺人居(jū)多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节(jié)入(rù)局者(zhě)越来越多，那么，谁(s克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思huí)能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演艺活(huó)动复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一(yī)票难求(qiú)，但有的音乐节却(què)扎(zhā)进(jìn)了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站(zhàn)先(xiān)后发布延期公告(gào)，表示(shì)因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决(jué)定延期举(jǔ)办。在此之前(qián)，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐(lè)节(jié)、德州向阳(yáng)花音乐节等(děng)数十个(gè)品牌(pái)接连宣(xuān)布延期或(huò)是取消，理由几(jǐ)乎皆(jiē)因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮羞布(bù)了(le)？

　　无论(lùn)音乐(lè)节有多大的想象空间(jiān)，赞助(zhù)能拉多(duō)少，又能带动多少(shǎo)周边产业(yè)，所(suǒ)有的前提都基(jī)于(yú)这个音乐(lè)节对观众有没(méi)有吸(xī)引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大(dà)型音(yīn)乐节，财政的持(chí)平甚至盈利是靠票房，不(bù)是靠(kào)赞(zàn)助(zhù)。赞助是锦上添(tiān)花，任何一个音乐节如果完全依赖于(yú)赞助(zhù)的话(huà)，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个(gè)赞助(zhù)没到你搞(gǎo)不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么办？关(guān)键还是培养(yǎng)观众人群，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢你的人群(qún)的话，通过这些(xiē)人群对你的支持(chí)，你就(jiù)可(kě)以逐渐地(dì)把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱(luàn)象(xiàng)不断、阵容同质化严重、演出水平参差不(bù)齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动了属实(shí)是(shì)正常(cháng)现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办(bàn)了(le)30年(nián)的迷笛，已(yǐ)经公开批判单日千元的(de)音(yīn)乐节(jié)，并为了庆祝30周(zhōu)年(nián)，把票价压到(dào)单日(rì)全价(jià)199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值(zhí)回票价甚(shèn)至(zhì)物超所值，说(shuō)到(dào)底还是看(kàn)演出内容。尽管许多(duō)人在(zài)谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对比国外(wài)的音(yīn)乐节。但事实上，无(wú)论是演出的主题理念打造(zào)还是(shì)艺(yì)人资源，国内(nèi)都(dōu)要(yào)差上一筹。

　　在(zài)票价(jià)上，国内的(de)音乐节已经有足够的成长(zhǎng)，是时候把更多(duō)的气力(lì)放在(zài)内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思