今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到(dào)预约会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教(jiào)会了(le)她(tā)怎(zěn)么(me)样去(qù)做(zuò)事(shì)，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在(zài)阴肖指的是哪几个生肖，阴肖指的是哪几个生肖呢。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也(yě)受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)在(zài)这(zhè)个直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年(nián)年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子(zi)商(shāng)务(wù)有限公司），阴肖指的是哪几个生肖，阴肖指的是哪几个生肖呢格(gé)力正(z阴肖指的是哪几个生肖，阴肖指的是哪几个生肖呢hèng)在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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