既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季(jì)度(dù)国内(nèi)生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物(wù)节，各大(dà)电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次(cì)拼多(duō)多(duō)加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码(m高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历ǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济(jì)复苏、还(hái)是(shì)对消费(fèi)者高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面对(duì)和(hé)解(jiě)决(jué)的问(wèn)题。

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