财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭(háng)州等(děng)传统旅游城市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效带(dài)动当地乃至全(quán)省(shěng)综合消费恢复(fù)。另(lìng)外(wài)，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在(zài)这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市(shì)场(chǎng)情况(kuàng)，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据(jù)中心测(cè)算，全国(guó)国内旅游出游合(hé)计2.74亿(yì)人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上(shàng)海证券(quàn)同财联社联合开展“五一大(dà)消(xiāo)费如何(hé)看？”的(de)专(zhuān)题电(diàn)话会(huì)议，由上海证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来(lái)自湖南(nán)长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄博(bó)的(de)财联社记者(zhě)分(fēn)享(xiǎng)各(gè)地五一(yī)大消费(fèi)市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压(yā)舱石作用增强。除(chú)低基(jī)数原(yuán)因(yīn)外(wài)，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费其实(shí)具有较强的(de)恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩(kuò)大和(hé)居民收入提升(shēng)预期，社交场景(jǐng)全面恢复下(xià)居民消(xiāo)费潜力有空(kōng)间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙：网红城(chéng)市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客(kè)融于市中心(xīn)，集中在(zài)五一(yī)广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”中国为什么叫兔子国财联(lián)社(shè)行业主编李拥(yōng)军(jūn)在电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网(wǎng)红城市长沙(shā)处于(yú)国(guó)内(nèi)热(rè)度城市(shì)第三。小红书近(jìn)3个月内(nèi)用户搜索量最高的10大热(rè)门城市排(pái)行中(zhōng)，长沙排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假期(qī)，全省共纳入(rù)假日统计监(jiān)测单位953家，累计接(jiē)待(dài)游客1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文(wén)旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者(zhě)，公司旗(qí)下长沙铜官(guān)窑古镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单(dān)日历史记录(lù)，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙(shā)主要(yào)商业网点了(le)解到(dào)，各商(shāng)业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市(shì)最繁华的(de)天(tiān)心区五一商圈也(yě)迎来(lái)了今年以来(lái)的客(kè)流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广(guǎng)场总客(kè)流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比(bǐ)去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步(bù)步(bù)高梅(méi)溪新天地总(zǒng)客流(liú)超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品(pǐn)牌(pái)方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经(jīng)典整体营(yíng)收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社记者(zhě)，自(zì)己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和(hé)花花合影。看花(huā)花的地方围满(mǎn)了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院估(gū)算(suàn)，一(yī)张四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就进行了(le)限流，只是(shì)提前7天进行线上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就发(fā)布称，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的票已售完(wán)，五一假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人(rén)员表示：“今天还(hái)是能买到票。但(dàn)如果是本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区(qū)内人还(hái)是很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预(yù)期），比如去大熊(xióng)猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学生(shēng)票(piào)27元(yuán)就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费(fèi)方(fāng)面(miàn)，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据(jù)网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期(qī)全(quán)国接待顾(gù)客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速(sù)不(bù)高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成(chéng)都(dōu)门(mén)店共(gòng)接待5万+人(rén)次，营业额于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景(jǐng)区(qū)实(shí)地了解客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机(jī)说法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的(de)门票依然(rán)早早售罄(qìng)。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下(xià)午3点左右(yòu)，系(xì)统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试(shì)扫码购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚(jù)集(jí)大量(liàng)游客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车(chē)基本没法用(yòng)，交通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区(qū)的公交(jiāo)基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门(mén)站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说(shuō)道，不仅是(shì)西(xī)湖景区，杭(háng)州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景(jǐng)区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次(cì)分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临(lín)近，演出场次出现大幅(fú)增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场次(cì)实际达到了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客流(liú)变(biàn)化趋势(shì)，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城(chéng)千(qiān)古情就有(yǒu)连(lián)续两天16场中国为什么叫兔子国次的(de)纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预(yù)期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖(hú)景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市(shì)民免费的市内(nèi)景点(diǎn)也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程(chéng)约(yuē)1小(xiǎo)时(shí)的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高(gāo)峰(fēng)，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停(tíng)车场仍(réng)是爆满(mǎn)，还有(yǒu)不断驶入(rù)的私家车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人中国为什么叫兔子国(rén)。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附(fù)近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家购物中心，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的(de)区域(yù)里，有人门口(kǒu)大(dà)排(pái)长龙(lóng)，有人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次五一(yī)杭州市中心人流量很大，但人(rén)流分布(bù)非常(cháng)不均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆(duī)排(pái)队，也不太愿(yuàn)意(yì)临时(shí)更(gèng)改计划(huà)，导致如此(cǐ)巨(jù)大的人(rén)流量实(shí)际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成(chéng)新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度(dù)增(zēng)长(zhǎng)最快的是(shì)新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联(lián)社(shè)记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞(fēi)就动身前(qián)往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红(hóng)八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地(dì)餐厅都在改装，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了(le)招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身一(yī)变，成了清(qīng)一(yī)色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型(xíng)小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游服务(wù)上，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部门(mén)人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行(xíng)了(le)控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末(mò)人(rén)流量较大时(shí)，一直(zhí)有派人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派(pài)了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边(biān)不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还(hái)表示(shì)从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五一(yī)”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全(quán)都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费(fèi)。“去(qù)哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估(gū)算了一笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带(dài)动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动(dòng)。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量(liàng)也(yě)在今年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端(duān)午、暑期、十(shí)一将迎来(lái)一(yī)波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为(wèi)‘下(xià)一个(gè)淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰收(shōu)，需(xū)要多(duō)方(fāng)从业者(zhě)共同努力(lì)。”

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