很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑(huá)。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧(负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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