今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其(qí)他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说(shuō)是(shì)格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播(bō)接(jiē)班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在(zài)董总这(zhè)样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会了(le)她(tā)怎么(me)样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后(hòu)申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就(jiù)感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个(gè)董明(míng)珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号(hào)置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更(gèng)多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力(lì)电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互(hù)联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市(shì)场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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