今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力电(diàn)器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力(lì)应(yīng)届(jiè)大学(xué)生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发(fā)的那(nà)个微博(bó)“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什(shén)么(me)，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央(yāng)视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有披(pī)露格力(lì)电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格(gé)力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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