唐岩(yán)回(huí)归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位(wèi)陌陌内部员工处获悉(xī)，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了(le)三四个不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北(běi)非(fēi)等地市场(chǎng)，目前均已走到立(lì)项(xiàng)阶段。这些项目的领头人均被(bèi)视为(wèi)唐(táng)岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还(hái)包(bāo)括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这(zhè)被普遍认为(wèi)是唐岩(yán)押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国内社交格局基本已定、监(jiān)管不(bù)断加强的当下，奋力(lì)出海(hǎi)几(jǐ)乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的(de)陌(mò)生(shēng)人(rén)社交巨头，已经(jīng)在舒(shū)适区里待(dài)了太(tài)久。成立至今，陌陌(mò)几乎(hū)从未遭遇过(guò)战争(zhēng)，先发优势让它在(zài)成(chéng)立之初(chū)迅速积累(lèi)大(dà)量用户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人社(shè)交赛(sài)道的头(tóu)把交椅，随后又及(jí)时转型秀场直播，依靠庞大的用户(hù)体量成(chéng)功抓住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则(zé)）计(jì)量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌(mò)已经连续32个(gè)季度持续盈利。放(fàng)眼望去，没有(yǒu)哪个互联(lián)网公司能(néng)做到如此，更何况它(tā)账上还趴着(zhe)133亿元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的水(shuǐ)面之下，陌(mò)敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再无(wú)明显增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌(mò)陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播(bō)开始(shǐ)显露疲态，公司(sī)营(yíng)收已经连续(xù)三年下滑，且始(shǐ)终未(wèi)能(néng)找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正(zhèng)在走向(xiàng)暮年。对此，公(gōng)司管理层也毫不避讳。王(wáng)力两年前接任陌(mò)陌(mò)CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的情(qíng)感，整个(gè)公司都非(fēi)常平(píng)淡(dàn)，就像(xiàng)一个人平静地接(jiē)受衰老(lǎo)，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的依(yī)赖(lài)，找到(dào)新的增(zēng)长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年(nián)之后，王力(lì)因健康原因辞去(qù)公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始人躬身入(rù)局，迷路(lù)的陌陌能找到正确的(de)航(háng)向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷(juǎn)起(qǐ)来(lái)了。”这(zhè)是唐岩(yán)回(huí)归(guī)后(hòu)，陌陌(mò)员工的第(dì)一(yī)感(gǎn)受。

　　在(zài)很长一段时(shí)间内，陌陌(mò)在北京互联网行业都是中厂“小而美”的代名(míng)词(cí)。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时代财(cái)经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的(de)16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同(tóng)量(liàng)级(jí)企(qǐ)业里依旧保持(chí)竞(jìng)争力。每年年(nián)会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联(lián)网大(dà)厂纷纷高举降本增效大(dà)旗(qí)缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没(méi)有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超(chāo)1600名员(yuán)工，从北(běi)京、上海、成都(dōu)、新(xīn)德(dé)里、吉隆坡(pō)等多个(gè)城(chéng)市出(chū)发，搭(dā)乘82架次航班到(dào)日(rì)本东京集中团建(jiàn)，一次(cì)性(xìng)包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺(tǎng)平”的(de)日子(zi)结束了。回归的唐岩开(kāi)始出(chū)现在具体的业务层会议(yì)上，直接(jiē)听取来自(zì)一(yī)线的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒(nù)斥相关负责人。类似情况在此前王力任(rèn)期内(nèi)几乎(hū)从(cóng)未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也(yě)不(bù)喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力(lì)自(zì)上而下传导，员工加班明显多了(le)起来(lái)。大量的需求随(suí)着会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也要九点才能(néng)离(lí)开公司。

　　此外(wài)，陌陌还(hái)同步开启(qǐ)了大(dà)规(guī)模的裁(cái)员动作。去年(nián)10月(yuè)，与唐岩(yán)一同回归(guī)的还有(yǒu)他的(de)妻子张(zhāng)思(sī)川。她(tā)被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌(mò)陌(mò)加速降本增效(xiào)。多(duō)名陌(mò)陌员工对时代财(cái)经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆(fù)盖(gài)大(dà)部(bù)分部(bù)门，一些职能部门甚至直(zhí)接(jiē)被(bèi)砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的(de)唐岩，正在奋(fèn)力推动公司创新齿轮(lún)转动。半年时间内，唐(táng)岩接(jiē)手(shǒu)了陌(mò)陌创新事业部，并(bìng)在(zài)公司(sī)内部发起三次(cì)创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出(chū)新的(de)创(chuàng)意，试图从中(zhōng)孵化出(chū)新的(de)机会。

　　当(dāng)公(gōng)司不(bù敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗)再是一滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时代财经，如(rú)果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有发展前景而离职(zhí)。但(dàn)唐(táng)岩回归后的一系列(liè)举措，打消(xiāo)了(le)他的念头。他希(xī)望再(zài)赌一把(bǎ)，看陌陌能不(bù)能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大(dà)，业务会上(shàng)他(tā)都能一针见血地(dì)指出问题核心所在，对(duì)不(bù)同业务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩(yán)一起干，起码大(dà)方向上感觉(jué)不会(huì)出(chū)错。相(xiāng)比(bǐ)之(zhī)下，入职这么几年我基本没(méi)有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人(rén)与职(zhí)业经理人的(de)区别。前者(zhě)往(wǎng)往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无到有；而(ér)后(hòu)者却是预算(suàn)管理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部就班。唐岩(yán)通过自(zì)己的回归(guī)，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首(shǒu)战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文(wén)集(jí)团正(zhèng)式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕(bǔ)捉”两大技术场景落地。然而，这一(yī)新作没能打响(xiǎng)任(rèn)何水花。据点(diǎn)点数据统(tǒng)计(jì)，上线(xiàn)至今该(gāi)APP仅获得不到2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，被唐岩接管(guǎn)的创(chuàng)新事(shì)业部自成立以(yǐ)来(lái)，已(yǐ)先后(hòu)孵化了(le)照片交(jiāo)友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声(shēng)音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴(tiē)贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区树莓、婚恋(liàn)交友软件(jiàn)对对等众(zhòng)多新项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失(shī)败

　　如今(jīn)的业内(nèi)共识(shí)是(shì)，社交(jiāo)寡(guǎ)头格局已(yǐ)定，后来者机(jī)会寥寥。如今活(huó)跃(yuè)在公众眼中的社交“第(dì)二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞(dàn)生在(zài)2017年前(qián)后。

　　国(guó)内市(shì)场突(tū)破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实属必然。可问题(tí)在于(yú)，此前(qián)十年陌(mò)陌曾连续四次出(chū)海，几乎均为败局(jú)。如今陌陌再次(cì)重(zhòng)启出海(hǎi)战略能(néng)否成功，还要(yào)打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出(chū)自己的(de)英(yīng)文版复制品MO，以及(jí)将(jiāng)基于地理位(wèi)置匹配的聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场。然而，受限于文(wén)化差异，以及较发达(dá)地区相(xiāng)对老旧的(de)产品形(xíng)态，这些应用并没有打开海外陌生人社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在东南(nán)亚、中(zhōng)东等新兴市场尽(jǐn)享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲(fēi)律宾等(děng)地上(shàng)线了(le)一款(kuǎn)功能上有些(xiē)像早期陌陌的陌生(shēng)人社交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态(tài)已经被有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌(mò)在(zài)市场认知、本地化运营等(děng)多个方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的(de)是(shì)陌陌的第四(sì)次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个50余(yú)人的出海业务部，推出了(le)两款瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏(xì)化社交产品(pǐn)。然而在(zài)中东(dōng)，同(tóng)类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创(chuàng)新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为(wèi)是海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避(bì)开了中东地(dì)区的(de)宗教文化约束，在没有同类竞(jìng)品的情(qíng)况下迅速打(dǎ)开市场。据内(nèi)部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的(de)硕(shuò)果，却存(cún)在营(yíng)收结(jié)构的(de)症结。前(qián)陌陌员工(gōng)佳睿向时代(dài)财经透露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益(yì)用于与公会、主播分(fēn)成(chéng)，以换取他们的合(hé)作，如此一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团曾表示公司采取了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购(gòu)而来的探探海外版(bǎn)还在持(chí)续(xù)运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户(hù)规(guī)模(mó)已超越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长期(qī)以来，管(guǎn)理(lǐ)层对(duì)于出海业务并(bìng)不重视，乃至(zhì)于在很长(zhǎng)一段时间内，公司出海产品的优先级都要(yào)低于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务(wù)上(shàng)的投(tóu)资太慎重了，好(hǎo)几个(gè)海外(wài)业务(wù)只投了十几(jǐ)万元(yuán)试水，看到没有(yǒu)水花(huā)就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到(dào)了2021年敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，王力在接受采访(fǎng)时还在强(qiáng)调，“我其实不建(jiàn)议(yì)出海，因(yīn)为我觉(jué)得国(guó)内市场(chǎng)还没有到(dào)一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国(guó)市场，你的(de)产品才有(yǒu)辐射能(néng)力，去(qù)做一个印度市(shì)场有什(shén)么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上(shàng)的失(shī)误导致陌陌错(cuò)过了最好的出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年时间(jiān)已(yǐ)过，如今摆在(zài)唐(táng)岩面前的(de)，已是(shì)一个(gè)群狼(láng)环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎(hǔ)口夺食(shí)并不容易。缺(quē)乏积(jī)累的陌陌必须(xū)加大各方(fāng)资源投入，在奋(fèn)力突破文(wén)化壁(bì)垒(lěi)的同(tóng)时，做出产品(pǐn)形(xíng)态(tài)跟玩法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流成为最(zuì)后的底牌(pái)，当下陌陌(mò)的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生(shēng)人(rén)社交赛(sài)道眼(yǎn)前的(de)限制(zhì)和天花板，留给其(qí)试错和调整的(de)时间(jiān)已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人(rén)物均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗