Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的(de)一(yī)些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定的产know过去分词是什么写，know过去分词是什么词品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视(shì)频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的(de)服(fú)务，一(yī)个(gè)流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应该尽(jǐn)快测试(shì)视(shì)频(pín)广告。虽然视频(pín)广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有自己know过去分词是什么写，know过去分词是什么词的(de)链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您(nín)显示与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击图(tú)片与(yǔ)您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团(tuán)队或第(dì)三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对(duì)同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xknow过去分词是什么写，know过去分词是什么词ū)要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动(dòng)的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来(lái)买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他们的(de)特(tè)定(dìng)需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是(shì)对(duì)行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要在(zài)标题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前(qián)最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要(yào)探索您的(de)产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的(de)广告是(shì)值得(dé)的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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