财(cái)联社(shè)5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城(chéng)市(shì)热度不(bù)减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至(zhì)全省综(zōng)合消(xiāo)费(fèi)恢(huī)复。另外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期文旅市(shì)场情(qíng)况(kuàng)，经文化(huà)和(hé)旅游部(bù)数据中心测算，全国(guó)国(guó)内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径(jìng)恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券同财联社联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由(yóu)上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持，来自湖(hú)南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各(gè)地五一大(dà)消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半径已(yǐ)重现活力，在政策(cè)持续引导扩内需(xū)下，消费经(jīng)济(jì)压舱(cāng)石作用(yòng)增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国(guó)消费(fèi)其实具有较强的(de)恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复将逐步带动就业扩(kuò)大和居(jū)民收入(rù)提升预期，社(shè)交场(chǎng)景(jǐng)全(quán)面恢复下居民(mín)消费潜(qián)力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国经济(jì)春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈消费购销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点，基(jī)本让游客融于(yú)市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最高(gāo)的10大热门(mén)城(chéng)市排(pái)行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计(jì)监(jiān)测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住(zhù)宿(sù)单位客房累(lèi)计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉财联(lián)社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单(dān)日历史记录(lù)，此次(cì)假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五一(yī)商圈也(yě)迎来了今年以来的(de)客流(liú)高峰(fēng)，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区(qū)海信广场总客(kè)流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次(cì)，为去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店(diàn)到店(diàn)人(rén)数(shù)达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万(wàn)人次再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流(liú)比去年同(tóng)期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万(wàn)，比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去(qù)年(nián)同期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的(de)游客告(gào)诉财(cái)联(lián)社(shè)记者，自己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花花的(de)地方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数据研(yán)究院估算，一(yī)张四川(chuān)成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地(dì)门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当地(dì)交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱(zhū)万(wàn)平在电话(huà)会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电(diàn)成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就进行了限流(liú)，只(zhǐ)是提(tí)前7天进行线上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就发布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日(rì)）的票已售完(wán)，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次(cì)以游(yóu)客身份(fèn)致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但(dàn)如果(guǒ)是(shì)本地(dì)人的话，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一天，但园区(qū)内人还是很(hěn)多，如果想体验比较(jiào)好的话，建(jiàn)议(yì)（本(běn)地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学(xué)生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游(yóu)客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根(gēn)据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提(tí)供的(de)数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域同比去年增(zēng)速不高，19家(jiā)门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于4月30日达(dá)到峰值(zhí)，周同(tóng)比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋(sòng)城演艺演出(chū)数(shù)据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实地(dì)了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景(jǐng)区附(fù)近(jìn)仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是(shì)西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距(jù)离西湖(hú)较(jiào)近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期(qī)临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当天演出(chū)场次实(shí)际达(dá)到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资者把一天(tiān)再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活16场(chǎng)的（场次纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内景点也(yě)在五一(yī)迎来(lái)客流高峰。罗祎辰(chén)以离(lí)西(xī)湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现客流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停车场仍是爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入的私(sī)家车(chē)只能在外围兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规(guī)模交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看(kàn)到市中(zhōng)心(xīn)已经挤(jǐ)满人(rén)。“走(zǒu)在主干道延(yán)安路步行(xíng)街(jiē)，我前后(hòu)左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的(de)通道更需要排队通(tōng)过(guò)，晚饭(fàn)左右时间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤(fèng)起路(lù)站还(hái)因为人(rén)流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽然(rán)人流量很(hěn)大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各(gè)家(jiā)餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人门(mén)口大(dà)排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去(qù)游客们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划(huà)扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当多的商(shāng)家面(miàn)对的(de)是门前(qián)人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订(dìng)热(rè)度增(zēng)长最快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅行(xíng)相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责人(rén)也告(gào)诉(sù)财联(lián)社记者(zhě)，往年淄博(bó)可(kě)以说是(shì)相对(duì)冷门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速(sù)便(biàn)堵车(chē)，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会(huì)上(shàng)透露(lù)，淄(zī)博当地(dì)餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并(bìng)不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博(bó)市政府在短时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上(shàng)商场。该服(fú)务(wù)型(xíng)小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者(zhě)从当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公(gōng)安(ān)系统在周末(mò)人流量较大(dà)时，一直(zhí)有派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞(fēi)现(xiàn)场看(kàn)到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地(dì)公(gōng)务员处(chù)了(le)解到，他们“五一”期间(jiān)时(shí)刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时(shí)行(xíng)动(dòng)，除了必要业务外(wài)，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带(dài)动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等(děng)消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边(biān)城市(shì)消费也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山(shān)东(dōng)泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很(hěn)近的(de)城市，也是水泄不(bù)通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山的客(kè)流量也在今(jīn)年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一波又一(yī)波(bō)的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博(bó)’，实(shí)现(xiàn)口(kǒu)碑与经济效益(yì)双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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