财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持(chí)续出(chū)圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合(hé)消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式(shì)”等新型游玩方式在这(zhè)个五(wǔ)一“刷(shuā)屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部公布的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数据(jù)中心(xīn)测算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券(quàn)同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分(fēn)享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟(wěi)认为，伴随(suí)经济(jì)温和复苏，当(dāng)前居(jū)民生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国消费其实(shí)具(jù)有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将(jiāng)逐步(bù)带动就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济(jì)春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众(zhòng)点(diǎn)评的统(tǒng)计(jì)数据，网红城市长沙处于(yú)国(guó)内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用(yòng)户(hù)搜索量最高的(de)10大(dà)热门城市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳入假日统(tǒng)计监(jiān)测(cè)单位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅(lǚ)厅监测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接待(dài)游(yóu)客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的(de)住宿单位(wèi)客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点了解(jiě)到，各商(shāng)业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一(yī)商圈也迎来了(le)今年以来的客流高峰(fēng)，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接(jiē)待游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文(wén)和(hé)友(yǒu)总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日文和(hé)友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了(le)4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万，比去(qù)年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月(yuè)29日(rì)客流比去年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天(tiān)地总客牛鬼蛇神是什么生肖(kè)流超45万人次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对(duì)比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去年同(tóng)期(qī)营业(yè)额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营(yíng)收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花(huā)了(le)！”一(yī)名来自浙(zhè)江的(de)游客告(gào)诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去(qù)和花(huā)花合(hé)影。看(kàn)花(huā)花的地方围满了人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张(zhāng)四(sì)川成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地(dì)门票(piào)仅需55元，带(dài)动(dòng)当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地(dì)消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱(zhū)万(wàn)平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客(kè)身份致电成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研(yán)究基地目(mù)前能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身份致电熊猫(māo)基地，工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示：“今天(tiān)还是(shì)能(néng)买到票(piào)。但(dàn)如果是本地(dì)人的话(huà)，建(jiàn)议(yì)今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一天(tiān)，但(dàn)园区内人还是很(hěn)多，如(rú)果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费者(zhě)（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去大熊猫(m牛鬼蛇神是什么生肖āo)基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花(huā)花’熊猫，成人(rén)游(yóu)客也就只需要55元。”朱(zhū)万平(píng)说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮消费(fèi)方面，朱万平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国(guó)接待顾客60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增长率135％。不(bù)过(guò)，今年(nián)成都区域同(tóng)比(bǐ)去年增速不高，19家门(mén)店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据(jù)显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了(le)解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依(yī)然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量(liàng)游客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基(jī)本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当(dāng)天(tiān)的场景(jǐng)说道，不仅是(shì)西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要景区(qū)也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察发现(xiàn)，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期(qī)临近，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅(fú)增加，4月30日当(dāng)天演出场次(cì)实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流变(biàn)化趋(q牛鬼蛇神是什么生肖ū)势(shì)，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天(tiān)16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相比是(shì)偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也(yě)在五一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约(yuē)1小(xiǎo)时(shí)的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套(tào)配套(tào)停(tíng)车(chē)场仍是(shì)爆满(mǎn)，还(hái)有不(bù)断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情(qíng)况在(zài)平时(shí)节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附(fù)近地铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二(èr)八(bā)效应”非常(cháng)明显，表现为：相(xiāng)近的区域(yù)里(lǐ)，有人(rén)门口大排长龙，有人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中心人流量(liàng)很大，但(dàn)人流分(fēn)布非常不均匀(yún)，看上去游客们的消费目的地(dì)都非常明(míng)确(què)，宁愿(yuàn)按照(zhào)原(yuán)计划扎(zhā)堆(duī)排队，也不太(tài)愿意临(lín)时更改计划，导致(zhì)如此巨(jù)大(dà)的人流量实际集(jí)中造福了(le)少(shǎo)数(shù)商家(jiā)，相当(dāng)多的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数(shù)的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预订热度增(zēng)长最快的(de)是新近走红的(de)山(shān)东淄(zī)博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财联(lián)社记者，往年(nián)淄博可(kě)以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个(gè)主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一房(fáng)难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上透露，淄(zī)博当地餐(cān)厅都(dōu)在(zài)改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一变，成了(le)清(qīng)一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在短(duǎn)时(shí)间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务(wù)”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打通了线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了(le)控(kòng)制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公(gōng)安系统在周(zhōu)末(mò)人流量(liàng)较大时，一(yī)直有派人(rén)驻场巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)节，滕(téng)飞(fēi)现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一个(gè)烧(shāo)烤摊的(de)氛(fēn)围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可(kě)以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地(dì)公务员处了解(jiě)到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除(chú)了必要业(yè)务外(wài)，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费750元(yuán)。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博周(zhōu)边(biān)城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这种(zhǒng)离(lí)淄博很近的(de)城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客流量也(yě)在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长郭(guō)乐春(chūn)表示(shì)：“端(duān)午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服(fú)务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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