“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收(shōu)集特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留(liú)下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五个女博(bó)士(shì)旗下(xià)的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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