“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士aj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于(yú)北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士(shì)是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为，与北京大(dà)学、北(běi)京大(dà)学(xué)医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问(wèn)题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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