唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出(chū)海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获(huò)悉，近(jìn)两(liǎng)个月内，陌(mò)陌已经迅速(sù)启动了三(sān)四个(gè)不同(tóng)的(de)出海项目，瞄准(zhǔn)中东(dōng)、北非等地市(shì)场，目前均(jūn)已走到(dào)立项阶段。这些(xiē)项目的领头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在(zài)公(gōng)司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注出海决(jué)心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国内社(shè)交格局基本已定、监管(guǎn)不断加强(qiáng)的当下，奋力出(chū)海几乎是唐(táng)岩(yán)拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这(zhè)家成立(lì)于2011年的陌(mò)生人社交巨(jù)头，已经在(zài)舒适区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几(jǐ)乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优势(shì)让它在(zài)成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随(suí)后又及(jí)时(shí)转型秀场直播，依靠(kào)庞大的用户(hù)体量成功抓住(zhù)一(yī)只商(shāng)业(yè)化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利(lì)以(yǐ)来(lái)，陌陌已经(jīng)连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公(gōng)司(sī)能做到如(rú)此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和短期投(tóu)资。

　　但在平静(jìng)的水(shuǐ)面之下，陌陌(mò)危机(jī)四伏(fú)。在(zài)产品(pǐn)端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后(hòu)几乎(hū)再无(wú)明显增长(zhǎng)，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活(huó)跌(diē)至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始显露(lù)疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新(xīn)的增(zēng)长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管(guǎn)理层(céng)也毫(háo)不(bù)避讳。王力(lì)两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚点》表示，他(tā)对(duì)陌陌没有什(shén)么特别(bié)的情感，整个公司都非(fēi)常平(píng)淡，就像一个(gè)人平静地接受(shòu)衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力(lì)推动(dòng)陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与(yǔ)公司加(jiā)以(yǐ)区(qū)隔，希望借(jiè)此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱(tuō)对陌陌App单一(yī)产(chǎn)品的依赖，找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不(bù)足(zú)以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐(táng)岩接任(rèn)。创始人躬身(shēn)入局，迷路(lù)的陌陌(mò)能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在北京互联网(wǎng)行业都是中厂(chǎng)“小而美(měi)”的代(dài)名(míng)词。工作时(shí)间稳定，朝(cháo)十晚七(qī)极(jí)少加班，在陌陌工作的张超对时代财(cái)经表示，“曾经七(qī)点一过，领导(dǎo)就不(bù)可(kě)能在工位(wèi)上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂(chǎng)，但在(zài)同量级企业里(lǐ)依旧保持(chí)竞争力。每年(nián)年会，陌陌还(hái)会固定(dìng)给(gěi)每(měi)一位员工(gōng)发一台iPhone，即(jí)便在互联网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举(jǔ)降本增(zēng)效大旗(qí)缩减福利的(de)2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的(de)2018年，陌(mò)陌(mò)还曾(céng)带领(lǐng)全球(qiú)超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京集中(zhōng)团(tuán)建，一(yī)次(cì)性(xìng)包下(xià)了当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了(le)不(bù)少艳羡的目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束(shù)了(le)。回归(guī)的(de)唐岩开始出现(xiàn)在具体的业务层会议上，直(zhí)接听取来自(zì)一线的汇报，并(bìng)不时(shí)做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相关负(fù)责人。类似情(qíng)况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较(jiào)peace（温和），而且也不(bù)喜欢(huān)越(yuè)级管(guǎn)理。”一(yī)名资深员工向时代财经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班明(míng)显多了起来。大量的需求随着(zhe)会议(yì)袭来，张(zhāng)超现在每孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理天最早(zǎo)也要(yào)九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步(bù)开启(qǐ)了大规(guī)模的裁(cái)员动作。去(qù)年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩一(yī)同(tóng)回归的还有他的妻子张思(sī)川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其带(dài)领下，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增(zēng)效。多(duō)名(míng)陌陌员工对时代财(cái)经证(zhèng)实，2023年(nián)公司启动(dòng)裁员，范(fàn)围覆盖(gài)大部(bù)分部(bù)门，一些职能(néng)部门(mén)甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋(fèn)力(lì)推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业部，并在公司内部发(fā)起三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试图从中孵化(huà)出新的机(jī)会(huì)。

　　当公司不再(zài)是一滩(tān)死水，机会随之(zhī)而(ér)来。张(zhāng)超告诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景而(ér)离职。但唐(táng)岩(yán)回(huí)归后的(de)一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一(yī)把，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅(mèi)力很强大，业务(wù)会上他都能一(yī)针见血地指出问题核心所在，对不同业(yè)务的理(lǐ)解也都(dōu)很(hěn)透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大(dà)方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入(rù)职这么几年我基本没有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度(dù)上(shàng)，这正是(shì)创始(shǐ)人与(yǔ)职业经理人的区别。前者往往代表(biǎo)着开(kāi)疆拓土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无到有；而(ér)后者却是预(yù)算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制，按(àn)部就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹(chuī)响了(le)陌陌冲(chōng)锋(fēng)的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的是，其(qí)首(shǒu)战就遭遇(yù)不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这(zhè)一新作(zuò)没(méi)能打响任何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线至(zhì)今该(gāi)APP仅(jǐn)获(huò)得不到(dào)2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩(yán)接管的创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件(jiàn)咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件(jiàn)对对(duì)等众多新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如(rú)今(jīn)的(de)业内共(gòng)识是，社交寡(guǎ)头(tóu)格局(jú)已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内(nèi)市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海(hǎi)外实属必(bì)然。可(kě)问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局。如(rú)今陌陌(mò)再(zài)次重启出海战(zhàn)略能(néng)否(fǒu)成功，还(hái)要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出(chū)海发(fā)生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及(jí)将基(jī)于地理位置(zhì)匹配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然而，受限于(yú)文化差异，以(yǐ)及较发(fā)达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生人社(shè)交(jiāo)市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内社(shè)交厂商(shāng)在东南亚、中(zhōng)东等新兴市场(chǎng)尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾(bīn)等地上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场认(rèn)知、本地化运营等多(duō)个方面(miàn)均(jūn)处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌(mò)的第四次出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组建起一个(gè)50余人的(de)出海(hǎi)业(yè)务(wù)部，推出(chū)了两款瞄准中(zhōng)东(dōng)市(shì)场的出(chū)海陌(mò)生(shēng)人(rén)社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏化(huà)社交产品(pǐn)。然而在中(zhōng)东，同类(lèi)产品市场份(fèn)额早已被2016年开(kāi)始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏创新的(de)Voga没有(yǒu)任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依(yī)靠陌生人语聊(liáo)社交方(fāng)式(shì)，避开了中东地区的宗(zōng)教文化约(yuē)束，在没有同类竞(jìng)品(pǐn)的(de)情况下迅速打开市场。据内部员(yuán)工透露(lù)，目前Soulchill的(de)产(chǎn)品规模至(zhì)少可(kě)以排到中东市场(chǎng)前三(sān)。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在(zài)营(yíng)收结(jié)构的(de)症结(jié)。前陌(mò)陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝(jué)大部(bù)分收益用于(yú)与公会、主播分(fēn)成，以(yǐ)换取他(tā)们的合作，如此一(yī)来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾(céng)表示公司采取了(le)降低分成(chéng)比例(lì)孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而(ér)除(chú)此(cǐ)以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的(de)探探(tàn)海(hǎi)外版还在持续运营(yíng)。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探(tàn)海外版在(zài)印尼市场下载及活跃用户(hù)规(guī)模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在印度(dù)和马来西(xī)亚等东南亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看(kàn)来，陌陌(mò)出海困难源于公司(sī)战(zhàn)略失误。长期(qī)以(yǐ)来，管理(lǐ)层对于出(chū)海业务并不(bù)重视(shì)，乃至(zhì)于在很长一段时间内(nèi)，公司出海产品的(de)优先级(jí)都要低于(yú)其(qí)他国内创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌(mò)在海外(wài)业务上(shàng)的投资太慎(shèn)重了，好几个海外业(yè)务只投(tóu)了(le)十几(jǐ)万元试水，看到没有(yǒu)水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在强(qiáng)调，“我其(qí)实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内(nèi)市场还没(méi)有(yǒu)到一个特别成熟的状态(tài)。”“只(zhǐ)有打通(tōng)美国(guó)市场，你的产(chǎn)品才有(yǒu)辐射能(néng)力，去做一个印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错(cuò)过了最好的出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年(nián)时(shí)间已过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已(yǐ)是一(yī)个群狼环绕的(de)红海市(shì)场，要(yào)从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋(fèn)力突破文(wén)化壁(bì)垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩法(fǎ)上(shàng)的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕(yù)的现金流成为最后(hòu)的底牌，当下陌(mò)陌(mò)的境(jìng)遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天花(huā)板(bǎn)，留给(gěi)其(qí)试(shì)错和调整的(de)时(shí)间已经不多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者(zhě)要(yào)求(qiú)，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理