很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(c造梦西游3宠物技能几级领悟hǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环(造梦西游3宠物技能几级领悟huán)境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导造梦西游3宠物技能几级领悟(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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