今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合接班(b塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家ān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直(zhí)播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一定要(yào)自(zì)立自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个(gè)学生，就(jiù)来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在董总这样(yàng)的(de)企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面试的(de)心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部(bù)实(shí)习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还(hái)是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在(zài)格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人(rén)小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格(gé)力数(shù)字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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