Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大(dà)的受众和(hé)详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了(le)解更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的(de)营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可(kě)以突出他(tā)们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文(wén)字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或(huò)有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可(kě)能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的(de)币值是什么意思，硬币的币值是什么意思，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告(gào)后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的(de)电(diàn)子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或(huò)视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的(de)广告(gào)，通过增强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的(de)受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营销(xiā币值是什么意思，硬币的币值是什么意思o)人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有(y币值是什么意思，硬币的币值是什么意思ǒu)意义的文字(zì)来(lái)满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多(duō)样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出(chū)显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人(rén)们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的(de)受众为大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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