鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别-成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修

鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别四(sì)月，B站好像都站在名为(wèi)“停更”的风(fēng)口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝级(jí)别(bié)UP主和(hé)部分(fēn)中腰部UP主宣(xuān)布停更，引发(fā)外(wài)界对“B站停更潮”的诸(zhū)多讨论(lùn)与猜测。

　　日(rì)前，拥(yōng)有千(qiān)万粉丝的(de)影(yǐng)视区UP主“木鱼水心”又发(fā)布动态回应停更(gèng)传言，他没有(yǒu)停更，但确实比较艰难。坊(fāng)间有观点称，因(yīn)为粉丝属性复杂，影视解说本来就不好接广(guǎng)告。

　　所(suǒ)以(yǐ)，是平台(tái)、赛道还是与广告(gào)投放相关的环境问题所(suǒ)致？“木鱼(yú)水(shuǐ)心”们(men)又该如(rú)何，才能(néng)养活自(zì)己与团队呢？

　　千万粉的(de)木(mù)鱼水心(xīn)四个月没广告，上(shàng)则商单是奔(bēn)驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的(de)木(mù)鱼水心，算是B站影视区的头(tóu)部UP主了，他在2019年(nián)、2020年(nián)、2021年接连三年(nián)入选B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内(nèi)容详实的风(fēng)格深受观众喜爱，一千多则投稿(gǎo)中近半作品播放(fàng)量超(chāo)过百万次。其解说的《红(hóng)楼梦》、《三(sān)国(guó)演义》和《觉(jué)醒年代(dài)》相关视频(pín)播(bō)放量(liàng)，甚至已(yǐ)超千(qiān)万。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新频率并不算太高，过去一(yī)整年他更新了57支作品，平均(jūn)下来基本做到周更。但考虑到其作品几(jǐ)乎都是30分钟(zhōng)以上的长视频(pín)，甚至有不少视频(pín)“长度以小时计”。这样看来，木鱼水(shuǐ)心和他的团队已是非常勤奋(fèn)。值得一提(tí)的是，过去一年他几(jǐ)乎(hū)放弃了热(rè)点，专(zhuān)注于《水(shuǐ)浒传》的系列(liè)解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二十天的时间里木鱼水心并未更新(xīn)，由此(cǐ)引(yǐn)发了坊(fāng)间关于其停更的猜测。23日晚(wǎn)间，木鱼(yú)水心回应(yīng)传(chuán)闻并否(fǒu)认了“停更”的说法，表(biǎo)示正在打磨新(xīn)作品，但“确实也比较(jiào)艰(jiān)难”。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接(jiē)不到(dào)广告了？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心透露，2023年到目前为止，四(sì)个多(duō)月没有接到广(guǎng)告(gào)，B站的创作激励，还不够付办公室房租。“现在(zài)基本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传》就是(shì)如此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩(zhǎn)”和(hé)“接不到广告”，的确是(shì)此前“B站(zhàn)停更潮(cháo)”中(zhōng)人(rén)们讨论(lùn)的焦点。不(bù)过靠创(chuàng)作激(jī)励养不(bù)活(huó)创作(zuò)者”几乎已是B站UP主的共识，相比(bǐ)之(zhī)下，广告商单才(cái)是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已经四个月没(méi)有接广告了，那(nà)他上一次的商单是什么呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了(le)？

　　去年12月(yuè)，借(jiè)《阿凡(fán)达(dá)》上(shàng)映，木鱼(yú)水心做了一则观影指南，奔驰广告就(jiù)是植入在这则视频中。据花火后(hòu)台数据(jù)，木鱼(yú)水心的植入视频报价在三十几(jǐ)万(wàn)、定(dìng)制视频约(yuē)要(yào)四(sì)十几(jǐ)万，此前也合作过手机游戏、电(diàn)商平台、食品饮料等品(pǐn)牌类型。

　　某品牌投放人士(shì)告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，考虑木鱼(yú)水心的粉丝体(tǐ)量及影响(xiǎng)力，这个价格不(bù)算贵(guì)。那么(me)，千万粉(fěn)丝UP主怎么就接(jiē)不到广告了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方远领(lǐng)域的(de)自(zì)媒体，都不好接(jiē)广告(gào)。”

　　上个月(yuè)末，知(zhī)名(míng)广(guǎng)告人“姜茶茶”在小号上发布的(de)文章《今年(nián)，百万粉的(de)KOL都接不到广告了》，也曾引(yǐn)起业内外广(guǎng)泛讨(tǎo)论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告数据报告(gào)》显(xiǎn)示，2022年，中国互联网广告市场规模预(yù)计约为(wèi)5088亿元，较2021年(nián)下降(jiàng)6.38％，市场规模(mó)近(jìn)七年(nián)首次出(chū)现负增长。当(dāng)广告主的可支配支(zhī)出减(jiǎn)少，怎么选择就很(hěn)重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网(wǎng)广告市场(chǎng)洞察》指(zhǐ)出，消费不增(zēng)长对(duì)营(yíng)销的转化要求进一步提升，广(guǎng)告营销面临突破和变革的要求。因(yīn)此，找到细分赛(sài)道上更垂直或者更接近消费者的(de)博(bó)主(zhǔ)成(chéng)为品牌(pái)主的共识(shí)之一(yī)。

　　有一份来自(zì)B站的(de)数据可以(yǐ)侧(cè)面佐证这(zhè)一(yī)点(diǎn)。其2022年财报信息显(xiǎn)示：随着年龄增(zēng)长，B站(zhàn)用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展(zhǎn)现出对汽车、家装、家电等(děng)新领(lǐng)域的消费需求(qiú)，吸引更(gèng)多品牌主与B站进行合作。过(guò)去一年，汽车(chē)、母(mǔ)婴、家装家电内容的VV数(shù)（视频播放次数）增长，均超过了100％。以其中(zhōng)的汽(qì)车(chē)区UP主为例，接单人数同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告了(le)？

　　但显然，影视解说在商业化(huà)上并不是(shì)一(yī)个很(hěn)垂(chuí)直的赛(sài)道。无独(dú)有偶，同样身在影视区的254万(wàn)粉丝UP主“low君热(rè)剧(jù)”也在日(rì)前透露很久没有商品(pǐn)方找他们打视频广告了。

　　按照一(yī)般思路推断，影视类解说最对口的可能是影视推广。某MCN负责人告(gào)诉蓝鲸记者，其实(shí)今年(nián)影视类(lèi)投放应该不少，“毕(bì)竟春(chūn)节到现(xiàn)在(zài)影视项目(mù)很(hěn)多(duō)，数量是超过去年的(de)。”但整体预算变少的情况下，片方也比较谨慎(shèn)，尤(yóu)其对于投头部(bù)UP会更谨(jǐn)慎(shèn)一些。

　　上述负责人表示，影(yǐng)视类(lèi)投放主要是(shì)口(kǒu)碑营销(xiāo)，不能直(zhí)接转化成(chéng)带货收益，所以“影视(shì)解说类”肯定不是首(shǒu)选——6位数的报价，对片(piàn)方负担还是很大的。

　　“我(wǒ)了解的(de)不少UP都(dōu)主动降价了，去(qù)年特(tè)别差，今年(nián)就想多接点（广告）。” 该负责(zé)人认为，目前（UP主商业(yè)化）最(zuì)好(hǎo)的状态要么就(jiù)是缩小团队，要么就(jiù)是再(zài)找点别的经营方向，头(tóu)部UP主不(bù)调整(zhěng)业务(wù)方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章(zhāng)《一堆人(rén)喊B站(zhàn)断更(gèng)潮，我都傻了》中指出，UP主养不活自己可能并非是(shì)平(píng)台的(de)缘故(gù)，“所有离甲方远的领(lǐng)域(yù)的自媒(méi)体，都(dōu)不好接广告。”

　　此外，内容赛道的变现前景一定程度上和该(gāi)领域(yù)内的品牌数量(liàng)和(hé)竞(jìng)争情况(kuàng)有关(guān)，比如美妆(zhuāng)、科技、汽车其实(shí)都属于(yú)优质的变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸(jīng)记者：“汽车和科技(jì)属(shǔ)于典型的大博(bó)主逻(luó)辑，品(pǐn)牌集(jí)中度高，海量(liàng)博主争(zhēng)夺几(jǐ)个金主爸爸，这种最(zuì)终(zhōng)资源其实都集中(zhōng)在(zài)头部博主。而(ér)美妆(zhuāng)品牌数量多，中腰部博主也能接到广告(gào)，这就(jiù)是一(yī)个更普适(shì)的赛(sài)道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主(zhǔ)接(jiē)不到(dào)广告可能只是(shì)“没(méi)有合适的广告(gào)”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸(jīng)记者，品牌更(gèng)鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别多还是看目(mù)标受众，也就(jiù)是粉丝量(liàng)级和他的购买能力(lì)是(shì)否(fǒu)足够，如果回归到这两点，当一个创作者覆盖的粉丝足(zú)够多，赛道就不是根本问题(tí)了。她个人推测认(rèn)为(wèi)，木鱼(yú)水心接不到商单可能和个人内容规划(huà)有关(guān)，也许没(méi)有碰到(dào)合适的广告。

　　离钱远的内容还有机会变(biàn)现吗？

　　众(zhòng)所周知，互(hù)联网时代的内容想(xiǎng)要(yào)变现主要有三大路径：商(shāng)单推广、付费(fèi)/打赏、平台激励。<鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别/p>

　　根据上文，由于影视类内(nèi)容本身行业的属性和影视类(lèi)商单性价(jià)比问题，影视区(qū)尤其是解(jiě)说类UP主靠广(guǎng)告商单维持生计(jì)的难(nán)度(dù)在近两(liǎng)年指数(shù)级(jí)上升。

　　那对于(yú)木鱼水心这(zhè)样的优质内(nèi)容创作(zuò)者(zhě)而言，剩(shèng)下(xià)的(de)两条路(lù)能走通吗(ma)？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国内的互联(lián)网环境中，“内容(róng)付费”往往被称为“知识(shí)付费(fèi)”，这二者之间的(de)差(chà)异是整个内(nèi)容变现环境的缩影(yǐng)。最(zuì)早研究(jiū)中(zhōng)产阶级的学者奥维·洛夫(fū)格伦(lún)认为(wèi)，中产(chǎn)阶级正是(shì)通过对理(lǐ)性(xìng)和效率(lǜ)的追求，建构出(chū)新(xīn)的时间观念来(lái)形成并定(dìng)义自己的文(wén)化(huà)。这段话投射到(dào)我(wǒ)们当代人的内容(róng)消费中便是各(gè)种(zhǒng)知识付费类内容(róng)。比(bǐ)起娱乐、兴趣(qù)类，具有工具属(shǔ)性的(de)知识(shí)类内容往往被视为“更有用(yòng)”的东西，更容易(yì)吸(xī)引大众消费。

　　艾媒(méi)咨询数据显示，2022年中国知识付费(fèi)市(shì)场规(guī)模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗(luó)振宇和樊登读书会等IP都(dōu)是这(zhè)一风潮的代(dài)表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行付费变现的(de)成功案(àn)例少之又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内(nèi)容付费只能(néng)是锦上(shàng)添(tiān)花，不是主要盈利渠道，除非《反派影评》那种(zhǒng)用户特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站(zhàn)此前曾(céng)试水UP主视频单(dān)期付费，但截(jié)至目前这一功(gōng)能却(què)并未(wèi)见到推广，以此为主要变现途径的UP主也几乎没(méi)有(yǒu)，可见(jiàn)想要粉丝直接为内容买(mǎi)单(dān)并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存(cún)状况经(jīng)常被(bèi)拿(ná)来与国内(nèi)对(duì)比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能(néng)月入(rù)几十万”的新闻(wén)也被反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作者提供(gōng)了多种变现方式，只要参与(yǔ)“YouTube合作(zuò)伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入。据“全现在(zài)”报道，按照55％的(de)分成比例，YouTuber每(měi)千次播放的(de)分成收(shōu)益可达到(dào)165美元（1127元人(rén)民币(bì)）。2019年，YouTube平台收(shōu)入(rù)排行(xíng)榜榜首的博主年(nián)收入达2600万美元（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字与(yǔ)B站的平台(tái)激励相(xiāng)比天差(chà)地别。

　　B站2022年(nián)财报显(xiǎn)示，2022年(nián)其净亏损75亿(yì)元，营业成本高达180亿元，其中(zhōng)包括在直播(bō)和广(guǎng)告业务中给UP主的激(jī)励/分成达到91亿元，同比增(zēng)长18％。但去(qù)年以来，B站(zhàn)多次变更UP主创作激励规则(zé)，大量UP主(zhǔ)在社交平(píng)台反馈称(chēng)收(shōu)入减少。某(mǒu)UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者，自己并不知道(dào)B站的具(jù)体现金激励算法，后(hòu)台也(yě)只给出(chū)了内(nèi)容质量(liàng)、观看时(shí)长等(děng)计算维度，“所以我大多数时候只能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？