“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财经消息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关(guān)规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三(sān)大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名(míng)义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的(de)每(měi)日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者的(de)信任。

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