很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌)高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视(shì)为解决财(cái)报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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