Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数(shù)字广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细(xì)的(de)目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解(jiě)更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的(de)第一(yī)步(bù)。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字(zì)，都(dōu)有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实视觉(jué)效果的(de)文字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的(de)一(yī)些格(gé)式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合(hé)拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗(guò)广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xi眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗ào)。因(yīn)此，无论(lùn)你是(shì)一(yī)家初(chū)创公司(sī)还(hái)是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一(yī)个(gè)提(tí)示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或(huò)视频和(hé)其他(tā)文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告(gào)是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和(hé)性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示(shì)特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或(huò)独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互(hù)动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目(mù)的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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