今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初(chū)出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大(dà)学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾(céng)传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下(xià)一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读书，然(r1ma等于多少a，1ua等于多少aán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表(biǎo)示(shì)要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)1ma等于多少a，1ua等于多少a格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是(shì)她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平(píng)台(tái)有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号(hào)，分(fēn)别为“格力(lì)明珠(zhū)精1ma等于多少a，1ua等于多少a选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营预热(rè)。

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