Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的(de)点击量和更多凝神静气的意思 凝神静气是成语吗的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的(de)两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设(shè)置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您(nín)的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建(jiàn)一个可(kě)以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果(凝神静气的意思 凝神静气是成语吗guǒ)你提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客(kè)户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要文本(běn)中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在(zài)种族和(hé)性别方(fāng)面是多样(yàng)化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目(mù)的地(dì)页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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