很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)merry什么意思 merry是彩虹社的吗片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台(tái)上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差merry什么意思 merry是彩虹社的吗劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案(àn)。

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