“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系(xì)列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个(gè)女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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