既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发(fā)布(bù)的(de)数据(jù)显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费(fèi)业绩(jì)。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半个月(雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次(cì)成为电商(shāng)平台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的(de)价格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论是对(duì)经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运(yùn)输(shū)物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完(wán)整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质