很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然(贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的(de)四家厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。 贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句p>

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是(shì)普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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