“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣(xuān)传(chuán)<粤西是指什么地方/strong>

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人(rén)也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名(míng)人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业(yè)的(de)博(bó)士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五粤西是指什么地方个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了(le)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的(de)信任。