很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的(de)公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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