今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了)羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日(rì)常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改(gǎi)革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后，截(jié)至(zhì)发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实(shí)习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身(shēn)边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等(děng)新零(líng)售电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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