Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有(yǒu)关(guān)客(kè)户的可(kě)用(yòng)数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他(tā)们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击(jī)量和(hé)更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Fac五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方ebook广(guǎng)告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现营销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地(dì)参与五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方广告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的(de)广告(gào)。幻灯片制(zhì)作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它仍然(rán)值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的(de)受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的(de)不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速(sù)加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验是(shì)在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的(de)产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的(de)不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品(pǐn)或服(fú)务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制(zhì)在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出(chū)显示(shì)特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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