很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果女生有感觉了是怎么样的呢MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把(bǎ)女生有感觉了是怎么样的呢印度设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(s女生有感觉了是怎么样的呢hù)是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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