“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监(jiān)局(jú)立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合(hé)研(yán)判(pàn)决(jué)定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人(rén)的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上(sh红楼梦多少字àng)，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同(tóng)时经(jīng)我部查(chá)明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员(yuán)均为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

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　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研(yán)”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三(sān)的每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性在护(hù)肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费者的(de)信任。

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