Facebook广告仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数(shù)字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据和(hé)有关产品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价(jià)值(zhí)观，以使你的(de)广(guǎng)告(gào)符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以带来(lái)额外的(de)点击(jī)量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是(shì)一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，F离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗acebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单(dān)一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式(shì)允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格(gé)布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产(chǎn)品系列(liè)。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一(yī)广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有意义(yì)的(de)文字(zì)来满足(zú)他(tā)们的(de)特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来(lá离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗i)说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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