唐岩回归半年(nián)之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌(mò)内部(bù)员工处获悉，近两(liǎng)个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了三四个(gè)不同的出(chū)海项(xiàng)目，瞄(miáo)准(zhǔn)中东、北(běi)非等地市(shì)场，目前均(jūn)已走到立(lì)项阶段。这(zhè)些项目的领头人均被视为唐岩(yán)心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩(yán)押注出海(hǎi)决(jué)心的体现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度(dù)上来说，在(zài)国内社交格(gé)局基本已定、监管不(bù)断加强的当下，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌(mò)生人社交(jiāo)巨(jù)头，已经在舒适区里(lǐ)待了(le)太久。成立至今(jīn)，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发优势(shì)让它在成(chéng)立(lì)之初迅速(sù)积累大量用(yòng)户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后(hòu)又及时(shí)转型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量(liàng)标准下，自(zì)2015年实现(xiàn)盈利以(yǐ)来(lái)，陌陌(mò)已经(jīng)连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能做到如此，更何(hé)况它(tā)账上还趴着133亿元(yuán)现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还(hái)是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年(nián)月活突破1亿以后几(jǐ)乎再无明显(xiǎn)增(zēng)长，甚(shèn)至(zhì)开(kāi)始出(chū)现下滑，2022年(nián)四季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商(shāng)直播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直(zhí)播开始显露疲态，公司(sī)营(yíng)收已经连续三年下滑，且(qiě)始终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向(xiàng)暮(mù)年。对此(cǐ)，公司(sī)管(guǎn)理层(céng)也毫不(bù)避(bì)讳。王力两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什么(me)特别的情感，整个(gè)公司都非(fēi)常平淡，就像一个人平静地接受衰老(lǎo)，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力推动(dòng)陌陌改名(míng)挚文(wén)集团，将产品(pǐn)与公司加以区(qū)隔(gé)，希(xī)望借此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增(zēng)长曲(qū)线。只可(kě)惜，这样的(de)刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一(yī)年(nián)之后，王(wáng)力(lì)因健康原因辞去(qù)公司CEO一(yī)职，由董事长唐岩(yán)接任。创始人(rén)躬身入(rù)局，迷路(lù)的陌(mò)陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来(lái)了。”这(zhè)是唐(táng)岩回归(guī)后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很(hěn)长一(yī)段时间内，陌(mò)陌在北京(jīng)互联网行(xíng)业都是中(zhōng)厂“小而美”的代(dài)名(míng)词。工(gōng)作时间稳定，朝十(shí)晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工(gōng)作的(de)张(zhāng)超对时代(dài)财经表示，“曾经(jīng)七(qī)点一过，领导就不可能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还会固定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷高举降本增(zēng)效(xiào)大(dà)旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡(pō)等(děng)多个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本(běn)东京集(jí)中团建，一次性包下了当地近800间酒店客(kè)房(fáng)。这场盛(shèng)大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年(nián)10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束(shù)了。回归(guī)的唐(táng)岩开始出现在具体的业务(wù)层会(huì)议上，直接听取来自一线(xiàn)的汇(huì)报，并不时(shí)做出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒斥相关负责人(rén)。类似情(qíng)况在此前王(wáng)力任期内几乎(hū)从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时代财经表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加班明显多了起来。大量的(de)需求随着会议(yì)袭来，张超现在每天(tiān)最早(zǎo)也要九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌还同步(bù)开启了大规(guī)模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐(táng)岩一(yī)同回归的(de)还有(yǒu)他的妻(qī)子张(zhāng)思川。她(tā)被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在其(qí)带(dài)领下，陌陌加(jiā)速降本增(zēng)效。多名(míng)陌(mò)陌员工对时代财(cái)经证实，2023年(nián)公司(sī)启(qǐ)动裁(cái)员，范围覆阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱盖大(dà)部分部(bù)门，一(yī)些职能(néng)部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业(yè)务增长点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内(nèi)部发起三(sān)次创业(yè)营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试图从中孵(fū)化出新(xīn)的机会。

　　当(dāng)公司不(bù)再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张(zhāng)超告(gào)诉时(shí)代财经，如果不是唐岩的回归，他(tā)极(jí)有可(kě)能因没有发展前景而离职。但唐(táng)岩回归后的一系列举措，打消(xiāo)了他的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌(mò)陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅(mèi)力很(hěn)强大(dà)，业务会(huì)上(shàng)他都能一(yī)针见血地指(zhǐ)出问题核(hé)心所在，对不同业务的理(lǐ)解(jiě)也都很(hěn)透彻。我肯(kěn)定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干(gàn)，起码大方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职(zhí)这么(me)几年我基(jī)本没有接(jiē)触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某(mǒu)种程度(dù)上，这正是创始人(rén)与职(zhí)业经理人(rén)的区(qū)别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而后(hòu)者却(què)是预算管理(lǐ)，风(fēng)险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自己的回(huí)归，再(zài)次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角(jiǎ阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱o)。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态(tài)捕捉”两(liǎng)大技术场景落(luò)地。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据点点数(shù)据统计，上线(xiàn)至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创(chuàng)新(xīn)事业(yè)部自成立以来，已先后孵化了(le)照片(piàn)交友软件(jiàn)咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友软(ruǎn)件对对(duì)等众多新项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次(cì)已经(jīng)失败

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格局(jú)已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如(rú)今(jīn)活跃在公众眼中(zhōng)的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都(dōu)诞生(shēng)在2017年前后(hòu)。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必(bì)然。可问题在于(yú)，此前十年陌陌(mò)曾(céng)连续四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次重(zhòng)启出海战(zhàn)略能否成功，还要(yào)打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出(chū)海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文(wén)版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而，受限于文化差异，以及较发(fā)达地区(qū)相对老旧的产(chǎn)品形态，这些应用(yòng)并没(méi)有打(dǎ)开海外陌生(shēng)人社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内(nèi)社交厂商在东南(nán)亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地(dì)上线了一(yī)款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的(de)陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在(zài)市场认知、本地化运营等多个方面(miàn)均处于劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌(mò)陌(mò)再次组建起一个50余(yú)人的出(chū)海业务部，推出了两(liǎng)款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌(mò)生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在(zài)中东，同类产品市场份(fèn)额早(zǎo)已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩(wán)法缺乏创新的(de)Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依(yī)靠(kào)陌(mò)生人语(yǔ)聊社交方(fāng)式，避开了中东地(dì)区的(de)宗教文化(huà)约束，在没有同类(lèi)竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内(nèi)部(bù)员工(gōng)透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的(de)产品规模至少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存(cún)在营收结构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌(mò)员工(gōng)佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益用于(yú)与(yǔ)公会、主播分成，以换取他(tā)们(men)的合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚(zhì)文集团曾(céng)表示(shì)公司采取了(le)降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探探海(hǎi)外版(bǎn)还在持续(xù)运营。曾(céng)有(yǒu)消息(xī)指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在(zài)印(yìn)尼(ní)市场下载及活(huó)跃用户(hù)规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西(xī)亚等东南亚市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来(lái)，陌(mò)陌出海(hǎi)困难源于公司战略失误(wù)。长期(qī)以(yǐ)来(lái)，管理层(céng)对于(yú)出海业(yè)务(wù)并不(bù)重视，乃至于在很长(zhǎng)一段时间内，公司出海产(chǎn)品的优先级都(dōu)要低(dī)于(yú)其他国内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在(zài)海(hǎi)外业务上(shàng)的投资太(tài)慎重(zhòng)了(le)，好(hǎo)几个(gè)海外业(yè)务只(zhǐ)投了十几万(wàn)元试水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年(nián)，王力(lì)在接受采访时(shí)还在(zài)强(qiáng)调，“我(wǒ)其实不建议出海(hǎi)，因为我(wǒ)觉得(dé)国内市场(chǎng)还没(méi)有到一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通(tōng)美(měi)国市(shì)场，你的产品才(cái)有(yǒu)辐(fú)射(shè)能力(lì)，去做一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上的(de)失误(wù)导致陌(mò)陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年时(shí)间已过，如今摆(bǎi)在(zài)唐岩面前的(de)，已(yǐ)是(shì)一(yī)个群狼环绕(rào)的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积累的陌陌(mò)必须加大各方资源投(tóu)入，在奋力(lì)突破(pò)文(wén)化(huà)壁(bì)垒的同(tóng)时，做出产(chǎn)品形态跟(gēn)玩法上(shàng)的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于(yú)唐(táng)岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最(zuì)后(hòu)的底牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称(chēng)不上是(shì)绝境。但面对摆在(zài)陌生(shēng)人(rén)社交赛(sài)道眼前的限(xiàn)制(zhì)和天(tiān)花(huā)板，留(liú)给其试错和调(diào)整的(de)时(shí)间已经(jīng)不多了。

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