“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收(shōu)集证据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来(lái)形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大(dà)cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州青颜(yán)博(bó)识生物(wù)技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)近(jìn)年来在(zài)线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京大学的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进(jìn)行了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式strong>

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权(quán)威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费(fèi)者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者的信(xìn)任。