Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了(le)解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的(de)需求，可(kě)以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入(rù)了(le)解吸(xī)引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告(gào)格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个(gè)可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还(hái)是(shì)更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产品的(de)不(bù)同角度、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全(quán)屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通(tōng)过(guò)使用(yòng)文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态(tà吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗i)广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可(kě)能会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在(zài)营销你的(de)品牌(pái)和与(yǔ)目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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