Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要(yào)。200克是几两 200克是多少毫升然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的(de)受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活动的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他们的需(xū)求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来(lái)展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成本比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他(tā)广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一(yī)系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的(de)组成变(biàn)化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功的活动和用(yòng)户(hù)更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人(rén)口统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主要(yào)文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产(chǎn200克是几两 200克是多少毫升)品需要有(yǒu)意义(yì)的文字(zì)来满足他们(men)的(de)特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特(tè)的(de)媒体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录(lù)或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的(de)机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说(shuō)很(hěn)有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化(huà)目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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