“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有(y夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音ǒu)一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何(hé)投资(zī)及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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