很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的(de)销量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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