既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」的项目负(fù)责(zé)人表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国(guó)市(shì)场急(jí)需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释;'>冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释完整的、优质的(de)服务(wù)体系(xì)。这(zhè)才(cái)是今天企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释