“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示(shì)了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自(zì)于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的(de)学(xué)历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾(céng)为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更(gèng)名），上述给女朋友的微信备注有哪些，给女朋友微信备注什么(shù)人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深(给女朋友的微信备注有哪些，给女朋友微信备注什么shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士(shì)旗下的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥原名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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